مقابلة خاصة مع مصممة أشياليا: نقدم ملابس غنية بالمعاني الثقافية والرموز
نتعرّف اليوم معاً على أشيمة رزاق، وهي المديرة الإبداعية ومؤسسة علامة أشياليا ASHAALIA، وهي علامة فاخرة مستقلة مقرها ملبورن وأصبحت الآن متواجدة أيضاً في دبي.
تستلهم أشيمة تصاميمها من جذورها التراثية في الهند، باكستان والبنجاب، حيث تحتفي بالأصالة الشرقية من خلال التطريزات والزخارف الدقيقة، مع إضافة لمسة عصرية تناسب الأذواق العالمية. تُعد علامة ASHAALIA حديثة العهد لكنها تحمل طموحات عالمية. فبعد تسجيلها في العديد من الأسواق الدولية، أصبحت العلامة مشهورة بسرعة بفضل ستراتها المزينة بالخرز يدوياً، والتي تستوحي تصميماتها من أساليب الموضة الخالدة حول العالم. هذا وقد أطلقت ASHAALIA نفسها في عالم الأزياء تحت شعار "ملابس للأجيال"، مع التركيز على تقديم ملابس ذات جودة عالية وقيمة عاطفية يمكن توريثها للأجيال القادمة. جاء اختيار اسم العلامة ليعكس هذا الاتصال العائلي، إذ يجمع بين اسم أشيمة واسم ابنتها عالياً، ليصبح رمزاً للرباط القوي والغرض العابر للأجيال الكامن خلف تصميماتها.
مع أشمية كان لنا الحوار التالي:
كيف تؤثر جذورك الثقافية في الهند وباكستان والبنجاب على تصاميم ASHAALIA؟
تصاميم ASHAALIA مستوحاة من الإرث الثقافي الغني لعائلتي، خاصة تقنيات التطريز الدقيقة المعروفة بـ"الكاريغاري" التي توارثناها عبر الأجيال في الهند، باكستان، والبنجاب. من خلال دمج هذا التراث مع القصات الغربية العصرية، أبتكر قطعاً خالدة تجمع بين الفن التقليدي والطابع العصري، مما يجعلها ملائمة للجمهور العالمي. هذا المزج يعكس جوهر ASHAALIA ويبرز ثراء إرثي الثقافي بأسلوب مبتكر ومعاصر.
ما الذي ألهمك للانتقال من مجال التسويق إلى تأسيس علامة أزياء فاخرة؟
من خلال عملي كمسوّقة، لاحظت فجوة في السوق بين التصاميم التي تدمج بين فنون الحرف اليدوية الهندية الغنية وبين العملية والجاذبية التي تميز الموضة الحديثة. في حين أن المصممين الهنود يركزون غالباً على الأزياء التقليدية أو أزياء الزفاف، والعلامات الغربية تتعامل مع الزخارف كاتجاهات مؤقتة، رأيت فرصة لإنشاء علامة تجارية تقدم فناً هندياً أصيلاً في تصاميم يمكن ارتداؤها يومياً وبأسلوب خالد. خبرتي في التسويق ساعدتني في بناء هوية فريدة لـASHAALIA تجمع بين التراث والابتكار، وهذا الحلم كان الشرارة التي أطلقت العلامة وما زال يوجّه مسارها.
اسم ASHAALIA يعكس ارتباطاً شخصياً. كيف يؤثر هذا الارتباط على الإرث الذي تطمحين لبنائه؟
ابنتي عالية هي مصدر إلهامي الأكبر وداعمي الأول. تشارك معي في رسم التصاميم وتقديم أفكارها القيّمة. اسم ASHAALIA يجسد الرابط بين الأجيال – من "آشيما" إلى "عالية". هذا الارتباط يمثل فلسفة العلامة التي تركز على "الأزياء عبر الأجيال"، إذ نحاول أن تكون كل قطعة تحمل إرثاً يمكن مشاركته وتوريثه.
تصاميم السترات المطرزة يدوياً أصبحت أيقونية. كيف يتم تصميم هذه القطع؟
السترة عنصر أساسي في أي خزانة، ونحن في ASHAALI نضيف لمسة من التطريز اليدوي لتحويلها إلى قطعة فريدة دون أن تفقد مرونتها في الاستخدام اليومي. كل سترة تُصنع بحرفية عالية مع بطانات حريرية مريحة لتقليل الحاجة إلى التنظيف الجاف المتكرر. نصمم هذه القطع لتكون خالدة وأنيقة، مما يجعلها رمزاً لإبداع العلامة.
ما الذي يحمسك بشأن توسع ASHAALIA في دبي؟
تُعد دبي جسراً عالمياً بين الشرق والغرب، حيث تمزج بين التقاليد الغنية والابتكار الحديث، وهذا يتماشى مع فلسفة ASHAALIA حب دبي للفخامة والتنوع والأناقة يجعلها المكان المثالي لتوسعنا. أتطلع لتعريف عملائنا في الإمارات بقطعنا التي تركز على الحرفية وسرد القصص ومزج التراث بالحداثة.
ما الذي يميز مجموعة الكبسولة الخاصة بالأزياء المحتشمة؟
تستلهم مجموعة الكبسولة روح السرد القصصي، إذ تتداخل المعاني الثقافية والرموز في كل تصميم. نستخدم أقمشة فاخرة وتفاصيل دقيقة وقصات متعددة الاستخدامات لخلق تصاميم تجمع بين الأناقة والبساطة. الهدف هو تمكين النساء اللواتي يفضلن الأزياء المحتشمة من التعبير عن أنفسهن بأناقة عصرية وخالدة.