أشيمة رزاق... حكايات تُحاك بخيوط التراث والحداثة
عن بداية ASHAALIA
ما الذي ألهمكِ لتأسيس علامة ASHAALIA؟
نشأت فكرة ASHAALIA في عام 2016 استجابةً لوجود فجوة في السوق للملابس المصممة يدويًا بدقة، والتي يمكن أن تصبح إرثًا ينتقل عبر الأجيال.
استلهمت الفكرة من الأزياء التقليدية مثل الساري والكورتا واللانجا، التي تحمل قيمة عاطفية عميقة، لكنها نادرًا ما تُرتدى بعد المناسبات الخاصة.
تخيلت نهجًا حديثًا للحفاظ على هذا التراث، كما أن تجربتي الشخصية في الزواج بين الثقافات كانت دافعًا لتصميم قطع تمزج بين التقليد والحداثة، ما يتيح نقل الحرف اليدوية والقصص عبر الأجيال.
كيف تعكس تصاميم العلامة تراثكِ العائلي الممتد من الهند، باكستان، والبنجاب؟
تحتفي تصاميم ASHAALIA بفن الحرف اليدوية الهندية، لا سيما التطريز الدقيق المعروف باسم "كاريغاري"، وهو إرث تناقلته الأجيال من خلال دمج هذا التراث مع التصاميم الغربية الحديثة، تبتكر العلامة قطعًا خالدة تمزج بين الجذور الثقافية والذوق العالمي، ما يعكس التأثيرات الغنية لتراثي الممتد من الهند، وباكستان، والبنجاب.
ما أكبر التحديات التي واجهتكِ خلال رحلتكِ في بناء العلامة؟ وكيف تغلبتِ عليها؟
واجهت ASHAALIA، كعلامة ناشئة، تحديات متعددة الأبعاد بعد جائحة كوفيد-19 والأزمة الاقتصادية، فقد أثرت هذه الظروف على أولويات المستهلكين، ما أدى إلى تراجع الإنفاق على السلع الكمالية.
لمواجهة هذا التغيير، حرصنا على مواءمة تصاميمنا مع قيم عملائنا، مع التركيز على الاستدامة واحترام التراث الثقافي. صممنا قطعًا تدوم طويلًا، لتناسب أجيالًا متعددة، واستثمرنا في منصة تجارة إلكترونية قوية، بالإضافة إلى تعزيز التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا اخترتِ دبي كمقر رئيس؟
تُعد دبي بوابة العالم، حيث تلتقي الثقافات والأفكار والابتكارات بشكل متناغم، فهي مدينة تجمع بين الحداثة والتراث، ما يتماشى مع فلسفة ASHAALIA التي تدمج التصميم الحديث بالاحترام الثقافي.